联系人: 房经理

手机:

QQ:

地址:山东省福山西岭街88号

 当前位置:主页 > 篮球 >
 

361度押注篮球市场谋“晋级”

 
     
发布时间:2019-11-04 新闻来源:淄博市信彩彩票平台,信彩彩票注册官网,信彩彩票登录平台,信彩彩票投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  (记者 方彬楠 白杨)361度日前发布的集团2019年二季度营运概要公告显示,361度主品牌产品于2019年二季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有低单位数百分比增长。而在2018年二季度,361度主品牌产品零售额同比有高单位数增长。事实上,361度零售额增幅正在放缓。

  值得关注的是,在这份财报公布不久前,361度启动了重塑品牌战略,希望通过深耕篮球运动市场,其消费主力从中低端市场转向一二线城市。在业内人士看来,从361度的重塑品牌战略中也能解读出其希望提振业绩的渴望。

  在品牌重塑战略中,361度明确提出,未来三年,361度要在一二线个篮球场,通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,并期望消费主力从中低端市场转向一二线%年轻消费者会购买篮球相关产品,希望通过这个项目加强与这个巨大消费市场的关联。

  篮球确有广阔的市场空间和潜力。腾讯企鹅智库在《2018中国篮球产业白皮书》中称,篮球已经成为国内第一运动,20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%,在所有运动中排名第一。

  事实上,361度在篮球市场也一直在发力。2019年4月,361度推出以中国传统器皿文化“建盏”为主题的篮球鞋。同时,361度还签下了刚刚重返NBA的前上海外援弗雷戴特。

  但在篮球市场的赛道上并非只有361度一个玩家。在国内市场除了本土的安踏、李宁,还有着耐克以及阿迪达斯等国际大牌。目前,耐克在中国篮球市场占据着主导地位。2018财年,耐克大中华区营收首次突破50亿美元,其中篮球品类是耐克营收的支撑。

  除了国际运动巨头,国内品牌也纷纷加码篮球市场。本土运动龙头安踏签下了克莱·汤普森和海沃德等NBA球星,同时,安踏也是NBA官方市场合作伙伴及授权商,有权出售带有球队和联盟标志的产品。特别需要指出的是,在近几年安踏业绩的高增速中,篮球品类的贡献巨大。

  再来看李宁,其以20亿元成为国内顶级联赛CBA五年的独家官方赞助商。此外,李宁还签约了韦德,并成为本土球星运作的成功案例,韦德之道目前是李宁最畅销的产品系列之一。

  此外,在361度的计划中,也希望通过篮球推动其消费主力从中低端市场转向一二线家,位于百货商场的门店占比26%,其中74%的门店位于三线年时为26.5%。

  “361度在品牌重塑的过程中还集中在三四线城市,专攻低端市场,在提升品牌形象和品牌溢价能力方面明显滞后。”有业内人士如此分析。

  【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除。】

上一篇:CBA揭幕战:篮球该是什么样子?
下一篇:场均108助联盟第一詹姆斯完成转型“父子篮球”
   相关信息:
 
  篮球价格报价行情 - 京东   2019-10-25
  中国中学生3X3篮球冠军成都挑战赛收兵   2019-10-28
  西安思源学院第十七届篮球联赛精彩落幕   2019-10-25
  361度押注篮球市场谋“晋级”   2019-11-04
  篮球精选   2019-10-28
  篮球教案全集   2019-10-25
  青春篮球 - 心动网络   2019-10-28
  海峡两岸大学生篮球赛华侨大学轻取台湾艺术 晋   2019-10-30
  记军运会篮球赛场上的“母子兵”   2019-10-28
  书豪分享兼顾学业和篮球:成绩不好父母就不让   2019-10-23
 
友情链接: 织梦CMS官方DedeCMS维基手册织梦技术论坛
网站地图